10 月 5 日,至尊雜誌應雅詩蘭黛公司的邀請,至其紐約總部列席慶祝雅詩蘭黛 RE-NUTRIV(白金系列)問世 60 週年及新品推出的活動。與品牌更近距離接觸,回顧美麗故事的不老傳說。這段美麗的旅程,在此與至尊讀者們分享。

雅詩蘭黛 Estée Lauder 夫人和丈夫 Joseph Lauder 於 1946 年在紐約用 5 萬美元創辦了自己的公司 – ESTÉE LAUDER「雅詩蘭黛公司」。他們的長子 Leonard Lauder 現在是公司的 CEO,同時也是董事會主席。次子 Ronald Lauder 曾在雷根總統政府任職。

這次的故事從 Neue Galerie 博物館開始。它位於大都會博物館 (The Met)  的對面,由 Ronald Lauder 擁有。裡面收藏了珍貴的德國、奧地利畫作,如被稱為 “我們的蒙娜麗莎” 的 Portrait of Adele Bloch-Bauer I。當年斥資 1.35 億美金購得。雅詩蘭黛公司副總裁 Nadine Pernodet 博士以研發中心專家身分做了新品【白金級絕世煉金花秘系列講解。Ronald 亦在現場做補充介紹。該產品誕生於 1956 年,後來雅詩蘭黛持續在世界各地尋找自然界最稀有,最具功效的天然抗老成分,在白金級系列推出屆滿 60 周年的此刻,推出靈感來自煉金術的青春特效配方 ── 極地原萃再生賦活配方 (Floralixir™ Dew),模擬晨露美容的高滲透力,加上「喜馬拉雅冰原白龍膽花」與「巴西旱地永生花」兩種傳奇稀世花朵的不老能量淬煉而成。

美麗是一種態度。美麗沒有秘訣。

從照片上看得出來,蘭黛夫人是一個外表非常美麗的女子,她曾說過:『美麗是一種態度。美麗沒有秘訣。爲什麽所有的新娘都很美?因爲她們非常在意自己在婚禮上的形象。世上沒有醜女人,只有不在乎或不相信自己魅力的女人。』

蘭黛夫人是一個優雅聰慧的女子,非常的平和與勤勞,凡事親力親爲。當年為了在紐約第五大道的Saks開一個專櫃,她每天都去要求見總經理,最終在那裡開設了雅詩蘭黛的起家專櫃。這種企業精神一直延續到如今。

TimelessLegend『至尊』副總裁 Helen Li (左)與蘭黛夫人的外孫女 Aerin Lauder (右)攝於雅詩蘭黛檔案庫。

Aerin Lauder 是蘭黛夫人的外孫女,也是 Ronald 的次女。她在雅詩蘭黛公司工作了 25 年,後來又成立了以自己名字命名的香水線。她負責公司的公關和創意這一部分。在她的帶領下,我參觀了檔案庫。這裏匯集了所有的雅詩蘭黛產品。大大小小的包裝裡,都是真正的產品呢!公司的技術專人時常還會過來打開瓶子,看看經過時間的洗滌產品會有怎樣的變化。當年登在黑白報紙上的廣告或故事,被仔細地過塑保存。

Aerin 說起那些親切的小故事,就像發生在昨天一樣。

1958 年推出$115 元一瓶 16 盎司 re-nutriv (白金系列)護膚品,那時候的$115 應該相當於現在的一千多美金了。與其它價位在幾美元一瓶的產品相比,確實在原材料、作工、包裝等遠遠高出一大截,同時也凸顯雅詩蘭黛對其產品、品牌的絕對信心。有一個人說:『太貴了,我還是用這錢去旅遊吧。』蘭黛夫人就說:『你旅遊回來還是會買這個產品的。』

這讓我記起它爲特潤修護露(簡稱 ANR 或小棕瓶)所做的經典的廣告語:『如果你 16 年前已經用上了 ANR 系列,那麽 16 年後的今天,你的皮膚依然和 16 前一樣細膩嬌嫩。』誰能如此自信呢? 那時候公司在 Bazaar 雜誌登出一則 re-nutriv 廣告:“世界上最貴的面霜,$20 / 一盎司一瓶。一美元可以獲取一瓶 1/4 盎司價值$5 美元樣品。” 反應熱烈。許多讀者來信索取。有一讀者寄來$5 美元支票,要5個樣品。雅思蘭黛夫人寄去一瓶樣品以及 4 美元支票。她說,機會應該給其他人留一些。

TimelessLegend2Carolyn Murphy (左)與 Aerin Lauder (右) 攝於雅詩蘭黛白金系列問世 60 週年晚宴。

我還見到美麗的 Carolyn Murphy。她今年 42 歲,擔任雅詩蘭黛的品牌模特兒已經 15 年了。她說作為模特兒,她覺得自己比 20 多歲時更自信。這也源於她對品牌的信心,因為她有更多的機會使用雅詩蘭黛產品。她的氣質、個性與雅詩蘭黛的品牌非常一致,私下裡和品牌的家人是相當好的朋友。當她出席各類大大小小的活動或社交活動場合時,她的形象就成為品牌非常強有力的代言。晚上我們在美麗的鮮花和搖曳的燭光下就餐時,不由得被她美麗的面龐和優雅的談吐深深吸引。

CAROLYN MURPHY 的氣質、個性與雅詩蘭黛的品牌非常一致,她的形象成為品牌非常強有力的代言。

據說蘭黛夫人在化妝品推銷上還有兩大創舉:一是免費派發小包試用袋,因爲她相信 “好産品會爲自己說話”;另一個是購買産品的時候,顧客可以獲得同一品牌的贈品。這些創舉在今天,儼然成爲化妝品營銷的經典手段。1960 年,雅詩蘭黛成功進軍倫敦哈羅德百貨。如今雅思蘭黛夫人的藍色美容帝國已經遍布全球 150 多個國家。如今,透過品牌的產品以及相關活動,仍然能感覺到蘭黛夫人及其後人在實現她所說過的:『我希望盡我所能,向世間女性傳授如何締造美麗、保持美麗的秘訣。』