如果要選一個時尚品牌來拍真人實境秀，Fendi大概會是最有戲劇張力的那一個。家族傳承、女性接班、設計鬼才、商業聯姻、文化保育、全球征服，每一集都高潮迭起。更有趣的是，這齣戲的主角竟然從一隻松鼠開始。
松鼠、皮草與五個女兒
故事要從1925年的羅馬說起。當時的Adele Casagrande剛嫁給了Edoardo Fendi，兩人決定在羅馬開設一家皮草與皮件工作坊。為了迎接新身份，Adele把招牌從自己的姓氏改成了「Fendi」，沒想到這一改，就改出了一個百年品牌。Fendi的第一個品牌標誌，不是什麼華麗的雙F，而是一隻松鼠。這靈感來自愛德華多送給妻子的一個松鼠紀念品，還笑稱她就像松鼠一樣，永遠忙個不停。這隻松鼠成了他們夫妻創業精神的象徵，堅持手工、講究品質、從不偷懶。
但真正讓品牌起飛的，是他們的五個女兒。五個女人一個家族企業，聽起來就像時尚版的義大利宮鬥劇。她們從小耳濡目染皮草與皮革工藝，成年後更不甘只當家族成員，而是要把Fendi帶上世界舞台。
德國設計鬼才闖進義大利家庭
1965年，五姐妹做出驚人決定，她們找來當時年僅三十出頭的德國設計師Karl Lagerfeld。別忘了，那可是個義大利時尚以本地人才為傲的年代，找個外國人來接手設計，無異於把家族放在賭桌上。結果，這一賭賭對了。Lagerfeld不只設計了雙F標誌，代表「Fun Furs」，還顛覆大家對皮草老氣的想像，把皮草做得年輕、前衛、甚至有點叛逆。從此，Fendi不再只是羅馬貴婦的選擇，而成為全球時尚玩家的新寵。
更誇張的是，這段合作一走就是54年。五姐妹與Lagerfeld的「愛恨情仇」，成就了時尚史上最長壽的設計師與品牌合作，也讓Fendi從皮草專門店一路擴張到成衣、配件、家居、珠寶，甚至是文化保育。
Baguette的時尚逆襲
如果說皮草讓Fendi走上國際，真正讓品牌發跡的，絕對是1997年的Baguette包。這個靈感來自法國長棍麵包的迷你包款，由Silvia Venturini Fendi設計，但當年並沒人看好。這皆因90年代正流行大容量實用包，誰會想背一個小到什麼都裝不下的包？但偏偏，就是這麼不合時宜的設計，搭上了影集《慾望城市（Sex and The City）》的順風車。劇集的經典台詞「這不是包包，是Baguette」，不只把Baguette推上神壇，也讓Fendi一舉成為千禧年時尚代表。
就在Baguette風光不斷時，在2008年，Silvia又拋出一個全新包款「Peekaboo」。這次沒有浮誇設計，而是以簡潔輪廓、隱藏內袋的小巧思，打破包包「只看外表」的套路。Peekaboo的誕生，讓Fendi找回羅馬工藝與低調奢華的初心，也重新喚起消費者對手工包款的渴望。
一百年的榮耀與未來
說到百年，Fendi當然沒有放過這個自我慶祝的機會。2024年春夏男裝秀上，Fendi端出了「Fendi Crest」，把松鼠、雙F標誌、Pequin條紋和羅馬雙面神雅努斯通通放進一個盾牌裡，一次打包家族百年榮耀。不只如此，Fendi還重新繫上與羅馬的連結，不止修復特雷維噴泉、捐助維納斯神廟、支持Villa Medici，甚至還贊助世界遺產艾斯特別墅的修復。
2025年，是Fendi百週年，但故事遠遠還沒畫下句點。未來還有什麼？是新的經典？更瘋狂的秀場？還是跨足你想不到的領域？如果說過去的一百年，Fendi教會我們什麼，那大概就是「Nothing is impossible」。因為誰能想到，一隻松鼠真的能跑出一個百年時尚王國呢？
