藍寶堅尼（Lamborghini）的誕生地，義大利Sant’Agata Bolognese小鎮，或許沒有米蘭的時尚光環，也不似羅馬那樣歷史悠久，但這裡孕育出的是速度、工藝與激情的代名詞。六十年來，這個以「不可能的工程挑戰」為樂的品牌，不只製造出全球最具辨識度的超跑，更逐步走向生活文化與商業策略的新高峰。今天，這個變革正在加速進行，而Andrea Baldi正是帶領藍寶堅尼美洲市場破局前行的關鍵人物。
藍寶堅尼美洲區執行長Andrea Baldi
Andrea Baldi作為藍寶堅尼美洲區執行長，在品牌百年倒數的此刻接受《至尊》專訪，不只分享了藍寶堅尼在美洲市場的策略布局，更揭示品牌如何用電能化、高端生活體驗與跨界合作，繪畫出超豪華汽車的新未來。
加拿大超越想像的戰略地位
在全球十大市場排名中，或許很多人不會立刻聯想到加拿大，但對藍寶堅尼而言，這片幅員遼闊、氣候多變的北國市場，卻蘊藏著無窮潛力。Andrea Baldi毫不掩飾他對這個市場的高度重視。他認為，加拿大擁有一群極為忠誠而且與品牌精神高度契合的車迷社群。這些消費者不僅追求速度與性能，更懂得欣賞藍寶堅尼所代表的文化與設計價值。
而面對嚴冬與多變的地形，Baldi特別提到藍寶堅尼在加拿大市場的成功，很大一部分來自於Super SUV Urus車系的表現。他說：「我們現在擁有品牌史上最具多元性的產品線，像是Urus這樣的Super SUV，讓我們打破了傳統超跑只能在特定條件下駕駛的限制。」他更強調，Urus的成功不只是技術上的突破，更帶來全新的消費族群，特別是女性車主與首次入主超跑品牌的新客層。
Urus車系自2018年推出以來，已經成為品牌歷史上銷售最亮眼的車款。而今年最新推出的Urus SE，更是將性能與環保推向全新境界。搭載4.0升V8雙渦輪增壓引擎與插電式油電混合動力系統，綜效輸出高達800匹馬力，成為史上最強大的Urus版本。擁有60公里的純電續航力與低油耗表現，讓它在不犧牲駕駛樂趣的同時，也向環保目標邁出重要一步。
而Baldi現在最常駕駛的型號正正就是全新的Urus SE，「Urus SE的多功能性讓我日常使用非常方便。它的引擎聲依然震撼，但混合動力的加入讓整體駕駛體驗更平順，800匹馬力完全能帶來極致快感。每次加速我都會不自覺地笑出來，它的操控靈敏得讓我時常忘了自己開的是一台SUV，而不是雙座超跑。」
體驗延伸到生活每個角落
藍寶堅尼從來就不只是汽車工業的代表，它從品牌創立之初，就不斷思考如何讓消費者不只擁有一輛車，而是擁有一種完整的生活方式。Andrea Baldi認為，這樣的理念在近年變得更重要。他表示：「我們的Ad Personam客製化服務，幾乎沒有極限。顧客可以選擇任何顏色、材質，從外觀到車室內裝，每個細節都能變成獨一無二的作品。」
這樣的專屬化體驗並不只停留在車輛本身。從時尚服飾Collezione系列、原廠配件Accessori Originali，到品牌積極參與各類文化合作，藍寶堅尼的觸角早已深入日常生活。例如與Ducati合作推出聯名重機Panigale V4 藍寶堅尼，讓兩大義大利工藝代表合而為一；再如與Balenciaga、Babolat的合作，打破產業邊界，讓藍寶堅尼不只在車迷間受到追捧，也成為潮流文化的參與者。
這些跨界合作並非偶然，而是品牌文化延伸的策略。他認為：「這些合作讓藍寶堅尼成為一種生活態度，而不只是一輛車。我們希望讓更多人，即使沒有開過藍寶堅尼，也能透過這些生活化產品或活動，感受到品牌帶來的能量與價值。」
然而，無論佈局多廣，藍寶堅尼始終沒有忘記最純粹的連結。Baldi分享每當他開著藍寶堅尼駛過社區街道，最讓他感動的不是媒體鎂光燈下的掌聲，而是那些孩子毫無掩飾的歡呼與興奮。「不管他們是不是車迷，他們的眼神總是充滿驚喜。他們可能不知道這輛車的型號，但他們能感受到它的魔力。那一刻，我知道我們做對了。」
鎖定電能未來
2021年，藍寶堅尼正式啟動「Cor Tauri方向」策略，宣示全面邁向電能化。Cor Tauri這個名稱，取自金牛座最亮的星星，象徵品牌對未來的指引與承諾。Baldi坦言，這不只是產業趨勢的反應，更是品牌自我挑戰的開始，Cor Tauri電能化策略開啟了藍寶堅尼的新紀元。「我們已經完成全車系油電化，從V12 Revuelto到Urus SE，再到最新的V8 Temerario，每一款車都在保留藍寶堅尼靈魂的同時，邁向更永續的未來。」他進一步補充，品牌已設定明確目標，預計2030年前將每輛車的碳排放降低40%，並在2050年達成碳中和。「這不只是對環境的承諾，也是我們對下一代車迷的責任。」
這樣的轉型，不只發生在車輛本身。從工廠到供應鏈，從材料選擇到品牌營運，藍寶堅尼都在全面檢視與調整。Baldi相信，真正的永續，不該只停留在技術表面，而是要深植於品牌文化與營運核心。「未來不是自然而然會發生的，未來必須由我們去創造。」 藍寶堅尼正在用一個世代的時間，為未來一百年打下基礎。從義大利Sant’Agata Bolognese的小鎮到全球各大城市，從冰湖賽道到都市街區，每一個場景都是藍寶堅尼發光發亮的舞台。
