六月的蒙特婁，F1 賽車轟隆聲未響，奢華品牌的氣勢已經搶先登場。路易威登（Louis Vuitton）以官方合作夥伴身份參與 2025 年加拿大一級方程式大獎賽（Formula 1® Pirelli Grand Prix du Canada 2025，簡稱F1），帶來為加拿大站量身打造的獎盃硬箱。
賽車與設計同場上演
這款專為 F1 加拿大站設計的獎盃硬箱，由路易威登位於法國亞涅爾的歷史工坊製作。工藝細節毫不妥協，Monogram 帆布是基本語言，而那個 V 字母，則同時代表了「Vuitton」與「Victory」的雙重涵義。箱邊以黑白方格呈現終點線的意象，紅白線條則微妙呼應加拿大國旗，連結地理與賽事本身，處處都是設計語言的堆疊。
蒙特婁是北美最具歐洲氣質的城市之一，亦是 F1 賽事中少數仍能保有街道風格與文化溫度的分站。城市擁有自身節奏，不急躁，亦不做作，這份氣質與路易威登長年所塑造的品牌形象不謀而合。作為今季第十場比賽，加拿大站在 F1 七十五週年這個節點上，成為一個承先啟後的場景。路易威登這次亦首次在現場以動態圖像方式展現品牌標誌，設計風格呼應賽道速度感，以強烈的動線視覺打破靜態奢侈品的框架。這種方式，不是簡單投放 logo，而是一種設計上的轉譯，把品牌語言拉進比賽節奏之中，讓時尚在引擎與輪胎之間找到一個新的位置。
冠軍獎盃由 Mercedes 車隊的 George Russell 奪得
背後的佈局比想像更長遠
賽事最後由 Mercedes 車手 George Russell 奪得。他舉起了封存於路易威登獎盃硬箱中的獎盃，而這只專屬於加拿大站的硬箱，從起跑格、國歌時刻到頒獎台，都見證了賽事每一個重要時刻。事實上，這場時尚與速度的合作不是突如其來的計劃。自從 2024 年 LVMH 宣布成為 F1 全球合作夥伴後，路易威登就逐步將與賽車的連結由摩納哥站延伸到更廣範圍的佈局。這條路線從某種角度來看，與路易威登多年前選擇進軍 NBA、FIFA 世界盃、英雄聯盟或奧運會時的思路一致，那就是標誌著路易威登在當代文化景觀中的積極布局。這不只是進入體育場域，更是回應新一代消費者對品牌參與感與文化關聯的渴望。畢竟，品牌再強大，也需要實際存在於每一場被紀錄的高光時刻。路易威登用硬箱包裝獎盃，同時也把那段歷史封存進品牌的敘事裡。因此這種做法與其說是聯名，不如說是一種長遠的文化策略。
