勞力士的延續輝煌之道

by Pure luxury

 

「冇隻『勞』,D人唔喺睇唔起妳,喺睇唔到妳(沒有一塊勞力士手錶,不是別人會看不起你,而是根本就看不到你)。」相信許多喜愛勞力士的錶迷們對這一句來自香港電影《伊莎貝拉》的台詞都記憶猶新,這從側面反映了勞力士的品牌形象已經深入人心,不僅僅是華人圈子,在所有的上流社會,仿佛只有擁有一塊勞力士才擁有了進入這個階層的敲門磚。

事實也是如此,勞力士從成立之初便一直保持著自己的精良品質和高端定位,從來不向市場妥協而通過降低定價來謀求更大規模的擴張,而勞力士所做出的這些努力也的確獲得了的回報,它的銷量和銷售額在所有稱得上高端或者奢華的品牌中一直名列前茅。

然而我們不得不正視一個事實,那便是新科技的衝擊加上緊湊的現代生活節奏使得手錶的計時漸漸成為一種儀式感大於實際意義的功能。尤其是近些年手機的普及和智能手錶的問世幾乎將手錶行業攪得天翻地覆,我們已經幾乎見不到多年以前流行的電子錶,石英錶的銷量也幾乎全靠一些大品牌支撐。儘管機械錶憑藉精湛的工藝和品牌強大的口碑不僅沒有受到本質的威脅,反而越來越成為生活品質和情懷的象征,但是實用性的降低也的的確確讓它們從以前的剛性需求轉變為現在的精神追求。

當然,實用性的降低也僅僅是一個相對的概念。儘管勞力士最初肯定不會想象到今天的危機,但它在近一百年前通過讓倫敦打字員梅賽迪斯·吉莉斯小姐帶著手錶橫渡英吉利海峽開始,就徹底奠定了勞力士的專業、穩定、適用一切場合的品牌基調,即便是智能設備當道的今天也鮮有產品敢於挑戰勞力士在這方面的地位。從我們在近一個世紀之後仍然津津樂道此事來看,顯然勞力士從這一次的真人廣告中獲得了遠遠超過預期的收益,這不僅僅讓他們意識到了營銷的重要性,更是讓他們通過這件事情明白了一個品牌去做些什麼所獲得的口碑往往會大於一句經典廣告詞所帶來的收穫。

 


 

 

於是,當勞力士逐漸意識到機械錶的功能性即將被情懷所代替時,他們一方面仍舊孜孜不倦地將功能臻至完美以讓仍舊依賴勞力士手錶的人們更難以割捨,而另一方面則贊助了許多社會活動或各類賽事,通過參與活動或賽事的名人以及活動本身的影響力去不斷獲得手錶以外的口碑,從而讓大家通過認可勞力士這個品牌去認可他們的手錶。


 


 

 

 

 

 

 

 

 

除此之外,勞力士在產品官網之外另外建立一個以.org結尾的非營利性組織網站,以專門介紹他們在探索地球、尋找創新解決方案以促使環境得到改善,並提升大眾對於環境問題的關注這些方面所做出的成就。同時,勞力士從上個世紀便成立了基金會,將一些獎項授予能讓世界變得更美好的科學家或一些行業的工作者們。

 

 

 

儘管勞力士並沒有大張旗鼓去宣揚他們在這些方面所做出的努力,但是我們相信一個如此成功的品牌去持之以恆地做一些有意義的事情,總能在未來的某一天綻放出不一樣的光彩,讓輝煌更加輝煌。

 

 


 

 

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